материальные метафоры для поиска идей
комната решений
а что, если твоя задача — это пространство? ее тонкости и условия — физические объекты и характеристики этого места? метод позволяет взглянуть на бриф через призму материальных метафор и раскачать мышление.
как использовать
- рассмотри внимательно задачу и распиши ее составные части. для удобства можешь сделать это в формате майндмэпа.
- один или в команде начни придумывать комнату, каждая часть которой символизирует задачу, продукт, контекст.
- комната не обязана быть реалистичной. ее стены могут быть сделаны из льда, если аудитория холодно относится к бренду. дверь может быть окружена лавой, если ты не знаешь, как обойти репутационные риски. no limits.
- старайся фиксировать ключевые тезисы на бумаге или в майндмэпе.
- когда проблемы и противоречия стали материальными — начни придумывать способы их решить на уровне все той же комнаты.
- пойми, как эти «материальные» решения могут быть реализованы в реальном мире.
пример
бриф: рассказать студентам о важности использования презервативов.
противоречие: безопасность vs лень. (забываешь носить с собой презерватив, а секс бывает спонтанным).
комната: пол = лень. он как болото.
решение в комнате: сделать зип-лайн от дивана до двери.
решение в реальности:
промо-спецпроект: доставка презервативов. или можно сделать коллаборацию с яндекс.такси и разложить промоупаковки в салонах некоторых авто, добавив на месяц специальный тариф. построить вокруг этого pr-историю.
противоречие: безопасность vs лень. (забываешь носить с собой презерватив, а секс бывает спонтанным).
комната: пол = лень. он как болото.
решение в комнате: сделать зип-лайн от дивана до двери.
решение в реальности:
промо-спецпроект: доставка презервативов. или можно сделать коллаборацию с яндекс.такси и разложить промоупаковки в салонах некоторых авто, добавив на месяц специальный тариф. построить вокруг этого pr-историю.
комментарий
метод подходит не всем и требует развитого пространственного воображения. но иногда он помогает найти достаточно неожиданные решения.