поиск идей через
устранение свойств
устранение свойств
нарушение привычного
этот метод близок по духу к ТРИЗу и методу ИКР. при этом он отлично подходит для создания продуктовых/сервисных идей и решений.
как использовать
- погрузись в бриф/продукт/проблему. а лучше — собери майндмэп, в котором разберешь структуру рассматриваемой задачи/объекта и отдельные свойства. это важно.
- отдельное внимание удели восприятию аудитории. выпиши свойства рассматриваемого продукта или ситуации люди привыкли наблюдать.
- попробуй устранить какие-то свойства и посмотри, что изменилось.
- устранение свойств может само по себе не стать идеей, но подтолкнуть твои размышления в нужную сторону.
- можешь сочетать эту методику с ментальными картами, поиском противоречий, методом ИКР.
пример
бриф: рассказать студентам о важности использования презервативов.
устранение привычного:
секс без возбуждения.
коммуникационная идея:
когда боишься, сложнее получать удовольствие от процесса. презерватив — способ усилить ощущения и возбуждение, а не наоборот.
устранение привычного:
секс без возбуждения.
коммуникационная идея:
когда боишься, сложнее получать удовольствие от процесса. презерватив — способ усилить ощущения и возбуждение, а не наоборот.
комментарий
ты точно знаешь примеры, которые подходят этой методике. телефон без кнопок, банк без отделений и т. д.