поиск идей добавлением случайных свойств
метод фокальных объектов
когда мы заходим в тупик, мозгу нужна встряска. эта техника предлагает перекладывать на твою задачу свойства случайных объектов — и так помогает взглянуть на задачу под новым углом.
как использовать
- выбираешь фокальный объект — то, что хочешь усовершенствовать/изменить. это твой бренд, продукт, проблема, аудитория или паттерн поведения аудитории.
- выбираешь случайные объекты (можно взять 3−5 понятий прямо из энциклопедии или любого подручного источника. важно, чтобы это были существительные разной тематики.
- записываешь свойства/характеристики случайных объектов.
- присоединяешь найденные свойства к исходному объекту.
- развиваешь полученные варианты, выстраивая ассоциации.
- оцениваешь итоги: их эффективность, жизнеспособность, интересность.
пример
бриф: рассказать студентам о важности использования презервативов.
фокальный объект: презервативы
случайный объект: бензин
свойства: горючий, токсичный, пахнущий, взрывоопасный, ценный, жидкий, испаряющийся, прозрачный, жгущийся, топливный.
черновые идеи:
— токсичные презервативы — обшутить тему токсичных отношений в контексте презервативов.
— жгущиеся презервативы — с презервативами нигде не жжется.
— топливные презервативы — презервативы как топливо, которое подпитывает твою личную жизнь.
фокальный объект: презервативы
случайный объект: бензин
свойства: горючий, токсичный, пахнущий, взрывоопасный, ценный, жидкий, испаряющийся, прозрачный, жгущийся, топливный.
черновые идеи:
— токсичные презервативы — обшутить тему токсичных отношений в контексте презервативов.
— жгущиеся презервативы — с презервативами нигде не жжется.
— топливные презервативы — презервативы как топливо, которое подпитывает твою личную жизнь.
комментарий