•  
    •  
случайная перетасовка
смыслового потока
ассоциатив-ный рандом
ассоциативный рандом
один из самых простых и быстрых методов создания идей. хорошо подходит для быстрого штурма — особенно на старте проекта. можно использовать в одиночку или в команде.
как использовать
  • подели лист бумаги/документ на два столбца.

  • в столбец 1 записывай ассоциации с брифом / продуктом / задачей / брендом / применением продукта.

  • в столбец 2 записывай ассоциации с аудиторией / культурным контекстом / трендами / инсайтами.

  • соедини случайный пункт из столбца 1 и случайный пункт из столбца 2.

  • какую идею рождает такое сочетание, что оно тебе подсказывает?

  • повтори рандом.

  • назначение столбцов можно менять, но лучше, когда один ближе к продукту, а второй — к аудитории.
комментарий
пример
в какой-то момент покажется, что вот она — последняя ассоциация. после этого проведи горизонтальную черту. и придумай еще 5 ассоциаций. они могут оказаться самыми интересными и менее очевидными.
бриф: рассказать студентам о важности тестирования на ВИЧ.

ассоциации к «ВИЧ»: секс, презервативы, тест, врачи, здоровье, невидимость…

ассоциации к «студенты»: секс, тиндер, соцсети, тренды, тикток, комиксы, стендап…

презервативы + комиксы =
комикс о важности тестирования, где главный герой презерватив.
все методы