разложение на сущности и возможное комбинирование
ментальные карты
системный и механистичный подход к креативу. этот метод предлагает рассмотреть детали: что из чего состоит. продукт, контекст, психология потребителя и т. д. а затем применить случайное комбинирование для генерации идей.
как использовать
- выбери ключевые элементы. это могут быть: продукт, проблема, локация, аудитория и др.
- открой любой сервис для построения майндмэпов (тот же miro), возьми лист бумаги или маркерную доску.
- попытайся понять, из каких частей состоит каждая сущность.
- а из каких частей состоят эти открытые части? так можно уходить на второй, третий уровень или еще дальше.
- уже эти шаги позволят тебе лучше разобраться в задаче.
- иногда здесь получается использовать случайное комбинирование: сочетание сущностей N порядка из разных схем может привести к идее.
комментарий
пример
методика немного похожа на метод ассоциаций, но позволяет глубже и системнее посмотреть на проблему.
стоит потестировать разные инструменты, чтобы понять, с чем лично тебе приятнее работать. кому-то больше подходят цифровые сервисы, кому-то бумага и карандаш.
стоит потестировать разные инструменты, чтобы понять, с чем лично тебе приятнее работать. кому-то больше подходят цифровые сервисы, кому-то бумага и карандаш.
бриф: рассказать студентам о важности использования презервативов.
субэлементы «презервативов»:
→ свойства → эластичные, латексные, полупрозрачные, не рвутся…
субэлементы «студентов»:
→ мемасы → стендап, самоирония, тиктоки, отношения, стримы…
эластичные + отношения =
обыграть в коммуникации новое понятие «эластичные отношения» — это когда ты всегда используешь презерватив и заботишься о партнере. противопоставить токсичным.
субэлементы «презервативов»:
→ свойства → эластичные, латексные, полупрозрачные, не рвутся…
субэлементы «студентов»:
→ мемасы → стендап, самоирония, тиктоки, отношения, стримы…
эластичные + отношения =
обыграть в коммуникации новое понятие «эластичные отношения» — это когда ты всегда используешь презерватив и заботишься о партнере. противопоставить токсичным.