система вопросов для детализации задачи и идей
метод киплинга
этот метод также иногда называют 5W1H — по количеству вопросов на эти буквы: what, where, who, when, which или why, how.
как использовать
- сформулируй задачу или набор идей по своему брифу.
- задавай к задаче/идее вопросы: что? когда? почему? кто? где? как?
- после этого задавай те же самые вопросы к ответам — расширяй свое понимание идеи/задачи.
- можно использовать новые вопросы: кого привлечь? какие трудности есть? как узнать, что все получилось? где еще? и т. д.
пример
бриф: рассказать студентам о важности использования презервативов.
почему?
потому что презервативы помогают защититься от ЗППП.
когда?
дома, на вечеринке, в машине — где угодно, где происходит секс.
но когда?
обычно ночью.
кто еще есть ночью? (вопрос 2-го порядка)
преступники, совы, вампиры.
идея:
презервампиры:
ночные твари, которые занимаются сексом без презерватива.
и они сосут.
почему?
потому что презервативы помогают защититься от ЗППП.
когда?
дома, на вечеринке, в машине — где угодно, где происходит секс.
но когда?
обычно ночью.
кто еще есть ночью? (вопрос 2-го порядка)
преступники, совы, вампиры.
идея:
презервампиры:
ночные твари, которые занимаются сексом без презерватива.
и они сосут.
комментарий
есть еще один вопрос: «нахуя, а главное зачем?»
задавать его полезно при работе над любой задачей, чтобы не потеряться в смысловом поле, помнить о брифе и не начать придумывать креатив ради креатива.
задавать его полезно при работе над любой задачей, чтобы не потеряться в смысловом поле, помнить о брифе и не начать придумывать креатив ради креатива.